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品牌商方面,它们虽然力争数据主导权,但对数据的开发利用仍有很大优化空间。大部分品牌对自有数据的应用仍以传统CRM模式为主,即积分礼遇和活动提醒,并未充分挖掘数据的价值。当然,在数字化转型的过程中,成功的企业是有意识地建立数据基础、积极挖掘数据价值的企业,至于数据运用是通过内部团队还是外部力量并不重要。实际上,成功企业往往在短期借助外力挖掘数据价值、建立数据能力,同时循序渐进建立内部数字化能力。找到合适的各类外部生态系统合作伙伴(如CRM、DMP、大数据分析等等),并建立有效的合作模式以最大化合作伙伴的价值,是企业数字化转型成功的第一步。

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